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《十冷》票房破亿元大关 现象级电影开创新局面

2019-09-01 11:04 作者:admin 来源:网络整理

  2015年1月10日,由上海炫动传播股份有限公司、万达影视传媒有限公司以及有妖气出品的宇宙第一年度国产巨作《十万个冷笑话》不负众望,票房已成功突破一亿大关!作为近年来在网络上倍受关注的作品,电影破亿的成绩证明《十冷》成功通过了广大人民群众的严格检验,同时也是对各位支持《十冷》的观众老爷们最大的回报。当然了,这也说明观众老爷们的消费能力还是“杠杠的”。而低成本的《十冷》也凭此被称为年度首部“现象级”影片,想想还有些小激动呢!
 

电影《十万个令笑话》横版终极海报

  票房告捷 成人动画重新定义

  已于2014年12月31日下午上映的国产跨年巨作《十万个冷笑话》目前票房已达一亿,在上映十天半的考验中,《十冷》成为了不少关键字的代名词——黑马、票房奇迹、国产神作、合家欢…作为一部国产动画作品,《十冷》所面临的问题简直就像online游戏中菜鸟挑战BOSS一样严峻。众所周知,新年档一向是贺岁影片互相争夺的兵家重地,在各大影片的夹击之下,《十冷》不退反进突出重围,先后于首映一天半收回成本,三天内吸金7800万,一举夺得元旦档期票房榜眼之位,战斗力爆表有木有?

  另一方面,国产动画一向在影市中不被看好,“低幼”的标签直接被大部分消费者“SAY NO”,简单的剧情、简单的制作,让大多数观影群体嗤之以鼻。而《十冷》则一反常态,凭借精良的制作,深刻的内涵,丰富的笑点,一举俘获广大观众的心。相比以往国产动画电影“大手牵小手”的营销模式,《十冷》表现的则较为异常,年轻观众成为观影主力军,口碑也从家长间的口口相传变为网络上的话题引爆。不小的改变也让《十冷》重新定义了成人动画的市场价值。有观众坦言“让一个成年人去看动画片原来这么简单”,更有不少观众表示《十冷》的出现为国产动画行业带来了曙光。担子好重啊十冷君!

  内容为王 升级国产电影新样式

  《十冷》的大卖从某种意义上来说也是互联网资源整合的成功,同时也代表了一种全新电影样式的诞生。据片方透露,如何宣传成为了该片起初的老大难,“我们没有炒作,没有明星做巡回,没有足够多的资金去砸硬广”,但《十冷》深埋的互联网基因却在此时发挥了至关重要的作用。没有钱,那就放弃硬广专攻互联网;没有明星,就让我们的角色成为明星;没有炒作?《十冷》本身就是话题!于是,依托六大联合出品方强大的资源置换整合,新浪娱乐、小米科技、万达电商、格瓦拉生活网、蓝港互动以及拥有网络版权的爱奇艺先后为《十冷》提供门户微博资源、实物奖品、票务活动、手游开发以及视频网站的预告片贴片等支持。不仅如此,电影合作方也对宣传推波助澜,滴滴打车准备了价值百万的打车红包,土豆网为高校内测活动提供弹幕支持,招商银行也为《十冷》提供了包场活动,微信电影票则结合影片气质开发了互动性的红包游戏,苏宁投放了50多个城市楼宇广告,总价值超过5000万,因此产生的覆盖率远远超过了一般影片硬广所带来的影响。影片中,片方更是大胆植入品牌信息,根据小米手机、招商信用卡、苏宁易购等品牌的“神展开”也为电影换回了更多传播资源,使得《十冷》开画仅一天半便开始盈利。那么问题来了:《十冷》凭啥这么火?

  谈及《十冷》取得票房突破的最根本因素,片方坦言“内容为王”。无论宣传如何火爆,噱头如何花哨,一部影片没有对深度挖掘的内容进行精准传播,都会进入死胡同。《十冷》也是据此严格控制宣传预算,针对互联网做精准营销,邀请卓然影业负责宣传统筹,太空堡垒工作室制作预告片,达岸工作室制作搞笑病毒视频,永乐影业加入联合推广,专业海报设计团队竹也文化、河山印象也先后参与。要知道,这些大手笔在动画电影营销模式中实属罕见。另外环时互动、云端互动的新媒体创意团队也参与进来,负责制造热门话题和时光鸡表情套图等。电影派、龙和雄猫对电影衍生品提供大力支持,从微博、朋友圈上的众多网友自发的时光鸡表情套图、衍生品的刷屏,和搜索热度居高不下就可以看出,《十冷》做互联网营销对于这部具有浓厚互联网基因的作品算是“押对了宝”。当然,这与影片发行方五洲电影发行的努力也密不可分。片方曾表示:对于一部成本小,没有明星参与,尤其是一部国产动画电影来说,票房过亿原本是件奢望的事,但正是发行的努力才换回今天的回报。同时,电影的顺利上映,不得不提的就是众多默默支持《十冷》的众筹人和观众,面对票房过亿的好成绩,《十冷》一方面颠覆了“唯硬广论”的传统理念,紧随时代脚步创造“得互联网者得天下”的新局面。而另一方面,《十冷》的支持者们也终于可以“安心洗路”了。

标签: 电影 开创新局面 现象    
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