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2016上半年手机趋势观察:回归线下 乱局求生

2019-08-31 04:17 作者:admin 来源:网络整理

2016 上半年手机趋势观察:回归线下乱局求生

2016 转眼过半,这半年里我们见证了手机市场格局的又一次变革。线下渠道的强势回归、苹果三星支付业务正式入华、手机与 VR 结合以及国内专利战的一触即发让我们体会到了五味杂陈的心情,然而也正是在这种乱局之下开始让手机厂商理性思考该如何在这个日趋饱和的存量市场中活下去。

OPPO、vivo 挤占小米份额

先来看几组代表性数据。近日腾讯网针对 9323 位 QQ 用户进行了为期一周的问卷调查。调查显示,中低端市场国产 Android 品牌占据绝对优势;中高端市场华为与三星占有一席之地;高端市场则是苹果的天下,三星成为能和苹果抗衡的唯一 Android 品牌。

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全球手机市场份额的局面也发生了一些改变。IDC 今年 4 月发布的全球手机季度跟踪报告中显示,华为、OPPO、vivo、魅族相比去年同期有较为明显的涨幅。相反,三星、联想和酷派则出现了排名下降。

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自 2016 年起,互联网手机与传统手机之间的界限更加清晰。曾经以小米为代表的互联网手机集体遭遇了寒冬,线上渠道的逐渐饱和让用户更青睐于到线下渠道购买手机,而华为、OPPO、vivo 这样的厂商正是这种深耕线下渠道模式的受益者。

此前曾有内部人士透露,像 vivo 这样的品牌,基本上 90% 以上的投入都设立在线下渠道上,尤其是在二、三、四线城市更有效果。此外 OPPO、vivo 也比较注重抢占低龄市场以及女性用户群体。

线下渠道模式在国内的成功造就了 OPPO、vivo 这样的国产厂商,但同时也有一批手机厂商不幸出局。

IUNI 是金立投资的互联网手机品牌,成立于 2013 年 10 月并定位年轻用户群体。这个品牌建立之初就是为了学习小米模式走线上出货。然而步入 2016 年上半年,这种线上模式开始面临饱和,而对于金立而言,IUNI 的线上模式原本就是他们在传统渠道模式下的一个补充,显然金立不再需要 IUNI 的线上模式,这也直接导致了 IUNI 的离开。

半个月前,国产品牌酷派单一最大股东抛售了其占有的 11% 股份,而作为买方的乐视将会接手酷派成为单一最大股东,曾经国内出货量第一的酷派就此宣告出局。

作为运营商定制机时代的代表厂商,酷派之前一直依靠运营商的渠道出货,然而依赖传统运营商无疑是把双刃剑,这样做虽然可以节省布局线下渠道的成本,但也丢失了手机本身的定价权。而当面对运营商补贴力度的骤降,酷派渠道层面的短板问题就会最大化凸显。

如今国内手机市场已步入存量换机阶段,用户的换机周期正在延长,同时对于产品的工艺设计更加看重,而那些拥有体验式线下渠道的厂商无疑会具备更大的竞争优势。

移动支付国内高开低走

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2016 年上半年的另一个重头戏是移动支付业务。从 2 月份开始,苹果和三星 Pay 相继联姻银联登陆国内市场。自此移动支付领域俨然变成了苹果三星+银联 PK 微信+支付宝的格局。

然而之后的一段时间我们却看到了移动支付业务在国内的水土不服。如果观察 Apple Pay 在美国市场的走势不难发现同样的规律。据 InfoScout 数据统计,2014 年至 2015 年末 Apple Pay 的使用率呈现了波浪式下跌,用户的使用热情似乎正在随着时间的推移而降低。

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出现这样的状况主要是四方面的原因。首先是三星苹果 Pay 优惠活动相比微信支付宝的促销并没优势;其次是并不亲民的终端价格,毕竟想要用 Apple Pay 或 Samsung Pay 你需要花费更多钱用于购买手机;再有就是 POS 机终端普及度较低,在二、三、四线城市相比一线城市落后许多,政府扶持推广力度不够;最后则是国内业务员的专业知识水平没达标,这也会影响移动支付业务的推进。

另外一边,微信+支付宝的付款模式渗透率显然更高。由于整个市场遵循的是先入为主的概念,国内用户已经适应了在线上或线下使用微信或支付宝扫码付款,这也是阻碍苹果三星 Pay 在华普及的原因之一。

标签: 上半年 手机 2016    
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