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江苏卫视《一票难求》实现T2O跨界整合

2019-09-01 15:57 作者:admin 来源:网络整理

  国内首档电影脱口秀节目《一票难求》于2015年4月3日正式亮相江苏卫视晚间10点档,首期节目推荐电影《咱们结婚吧》上映五天便累计票房达1.74亿,在周五《我是歌手》总决赛和各大卫视真人秀节目的夹击下,取得了0.5的收视成绩,相当不容易,可以说是赢得了电视和电影的双丰收。

  节目除了热门社会话题探讨、明星主创拜票、电影背后的故事等本身诸多看点外,更吸引专业人士关注的是《一票难求》与格瓦拉的跨界合作,在观看《一票难求》节目期间,拿出手机微信摇一摇,既有可能获得格瓦拉生活网提供的橙券直接打通了即时观看节目就可购买电影票的消费渠道。

  T2O跨界整合 助力电影票房新增长

  《一票难求》节目组选择与电影购票APP格瓦拉结为独家战略合作伙伴,亦是看中了格瓦拉的潜力,在格瓦拉购票的基础上实现了完整的营销闭环。作为一档电影评论类节目,打通线上播出、线下购买通道,使得观众在观看节目的同时,通过格瓦拉即时购买热议电影票,建立荧屏和观众之间的商业平台,激活T2O模式。

  这是传统媒体和新媒体融合发展下,互联网思维渗透至电视整合营销的创新做法:观众即用户,参与互动即用户体验。观众收看电视节目的同时通过智能手机产生便捷的购票消费行为,观众的高度参与和即时互动,部分决定了节目的行程变化和结果,格瓦拉电影票预售与节目录制实现同步,场外票房结果实时反馈至节目现场。

  大屏小屏齐发力  实现多方共赢

  未来必将是“大屏收看、小屏互动”的时代,《一票难求》售卖观点在互联网上形成热议话题和关注焦点,以格瓦拉为代表的移动终端新媒体将互联网用户导向电视,转化成电视收视率;而电视观众通过收看节目、网络直播平台以及实时互动以增加对电影的关注度,从而转化成电影票房;另一方面热议电影本身的全方位营销包括微信微博、互联网新闻、电影海报等能反过来助力《一票难求》的节目推广,通过首创的电影打分制度,在电影上映后形成话题的持续发酵,形成电影、电视、互联网互惠互助局面,取得“1+1+1>3”的营销效果。

 
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