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品牌区域化将成为主流,打造区域品牌

2020-07-31 03:20 作者:admin 来源:网络整理

夏县水头镇金运仿古钢木门厂每年7月是木门行业终端销售的传统淡季,今年也不例外,虽然西南地区的天气较往年没那么火热,但是木门黄页还是进入冷淡期,因此大部分企业在这期间往往转而加快向区域市场渗透;与此同时,年初已全速扩大生产规模的区域品牌则迈开了全国扩张的步伐。

在目前的形势下,区域品牌一方面要突击全国市场,另一方面又要保存自己在区域市场的优势,压力与挑战并存。

区域品牌已成进军全国之势

与上半年比较,大部分厂家扩厂上量的风潮不同,山西本地木门品牌的市场竞争进入了一个全新的阶段——做得比较完善的一线区域品牌正在有效实施全国的区域联销计划,他们的成功,同时也给与了二三线品牌最好的借鉴。” 夏县水头镇金运仿古钢木门厂老总指出,全国同一线品牌比较,山西木门在经销商实力和区域联销上还是相当不足,即便是四川木门行业的前一、二位,但是根据通行的评判标准,仍然对全国的木门市场格局没有根本性的改变。”

中国木门行业中小品牌较多,比较分散,各自的市场份额都不大,这是木门品牌自身存在的问题;另一方面,从客观上来讲,区域市场需求差异大,从而致使全国木门品牌都很难做到很大的份额。如此分析来看,区域品牌要突围成为全国性品牌的难度非常大。

困难并没有阻挡二线品牌进军全国的决心。从二线区域品牌的市场布局上来讲,已经开始了它的全国性布局,这是成为全国品牌的重要步骤。第二个迹象是,这些品牌在努力成为区域强势品牌后,也开始向四川周边省市开始渗透。专家指出,这些区域品牌虽然战略还不够完整,不够成熟,但已经有了突围全国市场的动向。

推动模式成为关键性后勤保障

有了拓展全国的战略“中枢”,还需要模式的“脊柱”来具体实施。“找到一种合适的模式来推动区域品牌进行全国扩张,模式就是其搏击市场的重要力量。”该业内人士提出。

标签: 区域化 区域 打造    
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